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旅遊行業

一、旅遊行業發展現狀

  2016年我國國內實現旅遊人數44.4億人次,同比增11%;國內旅遊收入3.94萬億元,同比增15.2%;人均出遊率近3.4次,旅遊業對國民經濟綜合貢獻為11%,與世界平均水平持平。出境遊方麵,2016年我國實現出境遊人數1.22億人次,同比增4.3%;全國旅行社組織國內居民的出境遊(不含港澳台地區)規模達到4436萬人次,同比增29%。入境遊方麵,2016年我國實現入境遊人數1.38億人次,同比增3.5%;實現國際旅遊收入1200億美元,同比增5.6%;其中外國人接待人數達2815萬人次,同比增8.3%。經過幾年努力,我國入境遊人數擺脫之前持續下滑態勢,實現平穩回升。

  目前我國文化旅遊品牌開發持續推進,文化旅遊管理和服務不斷加強,文化旅遊市場已經具備一定的規模,各地方大力開發文化旅遊資源開發。

二、旅遊行業發展麵臨挑戰

1. 散客化時代旅遊需求外流壓力依然明顯。近幾年,傳統的旅遊組織方式開始麵臨個性旅遊需求的巨大挑戰。中國居民消費進入了滿足精神需求的高級階段,休閑、購物、體育等旅遊動機不斷成長,可定義、易識別的群體市場就會為變化的、多元的個性需求所取代。

2. 旅遊發展的新舊動能轉化有待明確。傳統旅遊業態“叫好不叫座”的情勢越來越常見,2015年度全國旅行社營業收入4189.01億元,同比增長3.96%;營業成本3901.77億元,同比增長2.08%;營業利潤18.60億元,同比減少29.41%;利潤總額21.88億元,同比減少34.14%。

3. 旅遊創新創業企業發展商業模式和盈利能力都需要進一步培育。當前,途牛、同程、去哪兒網、藝龍的大型旅遊電商均連年虧損,滴滴、易到、神州專車等分享經濟平台的成長壯大更是直接依賴於產業資本的戰略支持。而許多中小型創業公司在花完前幾輪融資後仍然沒有找到盈利的路徑,其中不乏資金鏈斷裂關門停業者。

4. 旅遊需求的生活化帶來遊客-居民矛盾有可能顯化。未來伴隨大眾旅遊的不斷深化,更多遊客將進入某一旅遊目的地居民的生活空間,由此同樣可能引起遊客和目的地居民之間的矛盾,對此需保持警惕。

三、旅遊行業發展存在機遇

1. 基礎客群全民化。2006-2015年十年間,全國國內旅遊人次規模增長了230%,人均出遊率增長了213%。預計到2025年,國內旅遊人次將超百億,人均出遊率將達7.5,十年中兩項指標將分別同比增長約170%和160%,其中人均出旅遊率與歐美發達國家之間的差距顯著縮小。

2. 旅遊需求品質化。自1999年黃金周開始實行,國民旅遊在經濟發展的快車道上不斷提檔提速。隨後的十五年間,國內旅遊人次年均增速達11.9%,居民出境旅遊人次年均增長高達17.8%。

3. 休閑體驗常態化。中國旅遊研究院跟蹤調查顯示,僅在五年前國內旅遊觀光動機占比超過六成,至今休閑度假動機的遊客比例已超過七成。

4. 技術創新推動旅遊需求突破時空限製。隨著以互聯網為代表的科技水平日新月異,不但曾經小眾的專項旅遊需求通過網絡平台突破時空限製匯聚成“藍海”,而且以螞蜂窩、窮遊網為代表的反向定製、以辛巴達、六人遊等為代表的中高端定製、以途牛為代表的大眾定製都漸成市場寵兒,越來越多小眾的、潛在的市場需求被收集並滿足,以及還有以途家、小豬短租、易到、滴滴、優步等為代表的分享經濟搭建了一個供需直麵交易的高效市場,全國旅遊市場供需結構性失衡將得以顯著消除。

5. 旅遊服務智慧化向遊程全鏈條擴展。各類旅遊市場主體從觀念、服務方式、實現手段等方麵進行不斷革新,不斷在以電子門票、景區智能導覽為代表的智能識別;以景區客流監控、景區資源管理等位代表的智能監測;以及以LBS位置應用、目的地應急處理等位代表的定位跟蹤等領域跨界創新。

四、旅遊行業發展趨勢

1. 千方百計滿足遊客日益增長的多元化旅遊需求。要通過加快引導和支持休閑產品開發,完善旅遊公共服務供給,推進跨界融合,加強市場秩序整治等方式,滿足遊客多元化旅遊需求,引導旅遊消費回流。

2. 國家要創新旅遊基礎設施投融資渠道,引導理性投資。從國家層麵來看,為解決旅遊基礎設施建設資金缺口的問題,國家財政和有關宏觀調控部門可以通過參股、安排專項資金、貸款補貼、貸款擔保、資本金注入、增信等方式重點支持旅遊基礎設施建設。

3. 各級政府創新投融資模式。各級地方政府綜合考慮本地實際情況,積極創新投融資模式,捆綁經營性、準經營性和非經營性旅遊基礎設施項目,將其設計成收益平衡項目,通過獨資、合資、合作、產權轉讓、入股、拍賣、使用權出讓、經營權轉讓、PPP、產業基金等多形式吸引社會資本參與投資。

4. 開發具有投資吸引力的符合旅遊基礎設施項目特征的金融產品。旅遊主管部門做好與金融監管機構的溝通,研究開發具有投資吸引力的符合旅遊基礎設施項目特征的金融產品。

5. 文化創意成為文化旅遊的重點發展方向。在旅遊產業集群化發展及文化創意產品特點的背景下,文化創意旅遊已經成為旅遊景區、旅遊企業及相關部門共同參與的新領域、新熱點。 

6. 文化“深度遊”成為中國旅遊產業發展的新亮點。中國旅遊已經從傳統"走馬觀花"式的觀光遊向以文化為主題導向的“文化深度遊”、“文化休閑遊”轉變,並出現了以世界遺產為核心主題的專項旅遊產品。

7. 康體保健遊已經成為文化體驗旅遊的重要內容。隨著中國城鄉居民人均可支配收入的不斷增加,出遊能力漸趨增強,文化體驗遊成為遊客熱衷選擇的旅遊產品類型,其中康體保健遊因為能夠迎合現代人越來越強的醫療保健意識和康體養生需求。


傳媒行業


一、傳媒行業發展存在現狀

1. 市場競爭機製的逐步建立。中國傳媒行業受競爭規律的影響,一方麵產業日益壯大,另一方麵行業內企業的競爭也越來越激烈。

2. 國家政策扶持。在中國傳媒產業市場化的同時,國家也配套了一係列的產業引導和扶植政策,幫助中國傳媒業及(企業)集團實現從政府實業化到市場經營化,提高傳媒企業的綜合實力。

3. 傳媒業務的企業普遍呈現出多元化發展。現在的傳媒企業,特別是傳媒集團一般都做多種信息傳播媒介。傳媒企業進行信息生產、加工、傳播等領域,是典型的信息服務業。多元化的發展包括了產權多元化和多元化資本運營與業務經營多元化及多元化效益。

4. 區域性明顯。目前中國國內的媒體市場基本是分割的,國內統一的傳媒市場還沒有形成,跨區域也隻是少數。在傳媒行業區域性的經營和消費群體上,有著明顯的地方區域性集中性。

5. 傳媒企業集團化。傳媒產業化的發展,規模化競爭是一個必然趨勢。目前,中國正式批準的傳媒集團共分五類,包括報業集團、廣電集團、出版集團、發行集團和電影集團。

二、傳媒行業麵臨挑戰

1. 泛媒體化對傳統傳媒產業帶來競爭壓力。社會化媒體開始以多種形式出現,這些社會化媒體的主角是用戶,社會化媒體的很多用戶在發布新聞或消息時帶有很強的隨機性。 

2. 大數據時代背景下傳媒行業對從業者提出了更高的要求。在大數據時代,不僅要求傳媒行業從業人員能夠快速捕捉到有價值的新聞線索,而且要從專業角度深入分析和挖掘深層次的內容,並努力提升數據分析與可視化等方麵的能力,這些無疑對傳媒行業從業者提出了更高的要求。

3. 大數據時代背景下對傳媒內容提出了更高的要求。在大數據時代,信息傳播更多的是雙向性,民眾可以通過對信息發布後的評論或者其他非傳統媒體平台表達對發布消息的看法,這就要求傳媒行業發布的內容更真實、客觀、邏輯嚴密,民眾通過個人評論、公民新聞等方式給傳統傳媒行業帶來挑戰。

三、傳媒行業發展機遇

1. 大數據時代催生傳媒電商。大數據是一種數據資本,更是一種思維方式,不僅可以為傳媒產業帶來新的發展空間,並且誕生了傳媒電商這一新的服務體係,會給傳統的傳媒行業帶來新的機遇。

2. 大數據時代給傳媒行業帶來新的利潤增長點。傳媒企業可以利用自身優勢對搜集到的大量數據進行深入挖掘和分析,將其中有價值的信息進行科學合理的包裝後,可將傳統的內循環商業模式變為內外循環模式,使得傳媒行業得到快速發展。

3. 大數據時代擴大傳媒行業的影響力。大數據的出現,能夠給傳媒行業帶來大量形式多樣、內容豐富的新聞。大數據可以擺脫個體視角的局限性,通過對大量數據的分析可以在更大範圍、更深層次上發掘隱藏在事件表麵的線索。

四、傳媒行業發展趨勢

1. 中國傳媒產業的前景光明,有較大的上升空間。其中,移動媒體和網絡媒體的增速可能快於其它媒體;圖書出版和移動媒體繼續保持整個傳媒產業的頭兩把交椅位置。

2. 未來的傳媒產業將朝著電子化的方向發展,服務範圍日趨擴大;無償性服務所占的比重日益下降,有償性服務所占的比重日趨增大;市場化趨向越來越明顯,所提供的服務專業化程度呈現提高的趨勢。   

3. 媒體業向多層次、跨媒體、跨地區媒體集團方向加快擴張,逐步實現規模化、集團化和全球化。傳媒產業的演變與替代加速,各大傳媒企業通過收購、兼並、構築綜合性傳媒產業集團,加速資本的積聚與集中,迅速擴大資產規模。

4. 中國傳媒產業的資本運作與經營,在新的世界經濟秩序與環境中,可能會出現一些新變化;傳媒資本的對內對外狀態,除了一些已經出現的模式和套路外,很有可能還會誕生一些新途徑。世界上投資、融資的渠道和方式五花八門,中國的傳媒資本也會使盡百謀千計。

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